Des affiches humoristiques pour les 150 ans de Bessec

Pour ses 150 ans, le chausseur malouin Bessec s’offre une campagne publicitaire placée sous le signe de l’humour.

Lorsque l’entrepreneur rennais Pierre Bessec a ouvert sa première boutique, « A la Croix du Fief », à Saint-Malo en 1862, il ne se doutait probablement pas que sa petite entreprise familiale serait toujours sur pied en 2012 et qu’elle fêterait « en grandes pompes » un siècle et demi de prospérité dans le commerce de la chaussure ! La réalité est pourtant là : la maison compte actuellement plus de 20 magasins répartis sur toute la Bretagne et peut se vanter d’être devenue le « premier détaillant indépendant en chaussures du Grand Ouest ». Symbole de cette longévité exemplaire, le premier magasin implanté au 2 place de la Croix du Fief, Saint-Malo intra-muros, est toujours en activité à cette même adresse et reste, pour reprendre l’expression de l’actuel directeur, Philippe Bessec, « le porte-drapeau » du groupe.

Pour marquer les esprits à l’occasion de ce 150e anniversaire, l’entreprise s’est offert une campagne d’affichage placée sur le signe de l’humour. Au premier abord, on ne distingue rien de particulier sur ces photos anciennes aux tonalités sépia, où des contemporains de Pierre Bessec (le fondateur, si vous avez bien suivi), en l’occurrence deux jeunes mariés, deux charmants bambins et un militaire, prennent fièrement la pose. C’est au bout de quelques secondes que notre regard est attiré par ce que ces personnages portent aux pieds : des chaussures dernier cri aux couleurs éclatantes, bien évidemment issues de la dernière collection Bessec. Le message est clair : les années passent, les modes changent, mais l’enseigne Bessec continue de faire la pluie et le beau temps en matière de chaussure ! Avec ces anachronismes, l’agence à l’origine de la publicité a joué la carte de la décontraction et de l’humour : une excellente idée et une belle réussite puisque l’on ne parle plus que de cette campagne dans le Landerneau malouin.